Vike wordt werkelijkheid

Zoals aangekondigd startte het nieuwe RMB-filiaal The Content Company zijn Franstalige videoplatform Vike. Dat is beschikbaar via internet en een mobiele app (iOS en Androïd). De oprichters van het project dat zich richt tot de fans van online video’s en content producers, benadrukken de Belgische verankering, de redactionele lijn en het vergoedingsmodel voor de contentleveranciers. Naast de content die rechtstreeks uit de Vike-catalogus komt, biedt het platform producers de mogelijkheid het aanbod van hun eigen producties te verrijken en aldus hun voordeel te doen met de commercialisering van hun reclameruimte. Ter herinnering: de reclameruimte van Vike (display en pre-roll) wordt verkocht door RMB en Pebble Media.

Yves Gérard, general manager van RMB en afgevaardigd bestuurder van The Content Company: “Met deze eerste, volledig operationele versie van Vike, beginnen we aan de consolidatiefase van onze catalogus. Er werden al akkoorden gesloten met Air TV, Ancienne Belgique, La Nuit des médias van het IHECS… Vanaf dinsdag 13 mei kunnen de eerste Vikers bijvoorbeeld het Festival van Cannes door een Belgische bril volgen, dankzij de eigenzinnige video’s van Mister Emma, een van de Belgische internetvideopioniers. De belangstelling van de contentmakers en adverteerders is veelbelovend en ons land barst van het talent dat niets liever wil dan tot uiting komen. Vike wordt hun springplank.”

 

http://www.vike.be/

 

Advertenties

Een Video Internet GRP op komst?

In Frankrijk pleiten adverteerders en mediabureaus via hun respectieve beroepsverenigingen voor de snelle invoering van een Video Internet GRP bij wijze van referentie. Ze willen meer bepaald “een gefundeerde reclame-indicator die als referentie kan dienen, net zoals de televisie-GRP, voor de zichtbaarheid van de reclameboodschap en de duur van het contact met het publiek”. In een gemeenschappelijk persbericht stellen de
UDA en de Udecam dat “de komst van nieuwe vormen van televisieverbruik, de groei van het online video-aanbod, de mutatie van de mediaplanning en de dagelijkse efficiëntiemetingen een alsmaar nauwkeurigere en striktere meting van de reclameruimte vragen”. Net zoals de “veralgemening van plurimedia-praktijken en multiscreens het noodzakelijk maken te beschikken over vergelijkbare reclame-indicatoren”. Is deze behoefte ook bij ons voelbaar? Commentaar van een Belgische mediaprofessional – bijvoorbeeld Bernard Cools: “Ik zie het als een verzoek tot meer duidelijkheid en gelijkvormigheid op een nochtans goed uitgeruste markt (Google-panel, MNR-panel, geautomatiseerde gegevens, Comscore…). Het ontbreekt online aan universeel erkende bronnen. Frankrijk klaagt dit luidruchtig aan, maar dit soort eisen is overal mogelijk, ook in België”, aldus de deputy general manager van Space.

 

bron: MM, 23/4/2014

Video-reclame zal Europa overspoelen!

Video-reclame zal Europa overspoelen!.

Onderstaand artikel staat op de site van Digimedia.

 

Het werd reeds lange tijd aangekondigd, maar nu heeft een studie ook officieel bevestigd dat de online videoreclame op het punt staat om door te breken in Europa. Zet u schrap!

Een studie van Limelight Networks bevestigt de continue groei van de online videoreclame in Europa en de Verenigde Staten. De aantrekkingskracht van online videoreclame bestaat uit het aanbod van uiteenlopende interactiemogelijkheden met de merken. De adverteerders kunnen op hun beurt hun reclamecreaties verrijken met  talrijke engagementfuncties die leiden tot hogere interactieniveaus.

De videoadvertenties maken nu al 12,8% uit van alle bekeken video’s en 1,28% van alle tijd die webgebruikers besteden aan het bekijken van online video’s. Maar om een maximale impact te kunnen garanderen, moeten de adverteerders de goede praktijken respecteren inzake de lengte van videospots en de leesratio per activiteitensector. In tegenstelling tot tv-spots die 30 seconden duren, zijn online video’s efficiënter wanneer ze korter zijn.

De « in-stream »-advertenties bieden mogelijkheden die veel verder gaan dan de pre-roll-klassiekers, omdat ze zowel interactieve pre-rolls bevatten als de « bugs en tickers »-formaten, waarmee de gebruiker zijn publicitaire ervaring kan controleren.

De studie wijst ook op een aantal factoren die een zeer gunstig groeiklimaat creëren.

De online kan echter slechts rekenen op een beperkt percentage van de reclamebudgetten. Een eenvoudige herformattering van televisiespots voor het internet kan ook een negatieve impact hebben op de merken. De adverteerders en de creatieve agencies dienen daarom een inhoud te ontwikkelen die speciaal aangepast is aan deze interactieve omgeving.

Bovendien blijft de prijsstelling van video advertising hoog in een aantal Europese markten. Uit de buurt blijven van het huidige CPM (Cost per Thousand)-model ten voordele van tarificatie per acquisitie of per contact (CPA en CPE) zou een positieve impact kunnen hebben op de prijs.

Tot slot kunnen we besluiten dat de “in-stream”-formaten de andere formaten zoals videobanners domineren. De interactiviteit is de sleutel voor het ontwikkelen van publicitaire creaties die een grote impact kunnen hebben voor de merken.

Post-roll op online netwerk: 95% kijkt commercial uit.

Een campagne van Rabobank op een video netwerk heeft zeer goede resultaten behaald.
De post-roll realiseerde een hogere clickrate (8%) tov de pre-roll (4%).
95% van de kijkers heeft post-roll volledig uitgekeken.
De gemiddelde kijktijd van de commercial lag op 14 seconden (de spot duurde 15 seconden).

The Internet 2010 in numbers

http://royal.pingdom.com/2011/01/12/internet-2010-in-numbers/

Hier vind je een aantal statistieken over het internet in 2010.

Te onthouden:
– aantal surfers wereldwijd = bijna 2 miljard (stijging van 14% in vergelijking met 2009)
– aantal surfers in Europa = 475 miljoen
– In USA bekijkt een gemiddelde surfer 186 video’s per maand!
– 84% van de Amerikanen bekijkt online video’s