The completion rate of skippable videos is dramatically lower than non-skippable videos

A research about Mobile Video, conducted by the Mobile Marketing Association, shows us some very nice insights about Mobile Video:(http://www.mmaglobal.com/news/mma-announces-results-first-ever-mobile-video-benchmark-study)

– Skippable completion rates are dramatically lower than Non-Skippable completion rates  (see graph)

25-04-2014 9-51-58

– Smartphone/tablet click-through rates for 15-to-30-second ads (1.8 percent) averaged highest, while 15-seconds-or-less (1.4 percent) followed closely with over 30 seconds coming in last (0.8 percent).

– Excessive ad frequency has clear downward impact on CTR Rates (see graph)

25-04-2014 9-57-50

 

Een Video Internet GRP op komst?

In Frankrijk pleiten adverteerders en mediabureaus via hun respectieve beroepsverenigingen voor de snelle invoering van een Video Internet GRP bij wijze van referentie. Ze willen meer bepaald “een gefundeerde reclame-indicator die als referentie kan dienen, net zoals de televisie-GRP, voor de zichtbaarheid van de reclameboodschap en de duur van het contact met het publiek”. In een gemeenschappelijk persbericht stellen de
UDA en de Udecam dat “de komst van nieuwe vormen van televisieverbruik, de groei van het online video-aanbod, de mutatie van de mediaplanning en de dagelijkse efficiëntiemetingen een alsmaar nauwkeurigere en striktere meting van de reclameruimte vragen”. Net zoals de “veralgemening van plurimedia-praktijken en multiscreens het noodzakelijk maken te beschikken over vergelijkbare reclame-indicatoren”. Is deze behoefte ook bij ons voelbaar? Commentaar van een Belgische mediaprofessional – bijvoorbeeld Bernard Cools: “Ik zie het als een verzoek tot meer duidelijkheid en gelijkvormigheid op een nochtans goed uitgeruste markt (Google-panel, MNR-panel, geautomatiseerde gegevens, Comscore…). Het ontbreekt online aan universeel erkende bronnen. Frankrijk klaagt dit luidruchtig aan, maar dit soort eisen is overal mogelijk, ook in België”, aldus de deputy general manager van Space.

 

bron: MM, 23/4/2014

Reclamebestedingen gaan de hoogte in

Net zoals Carat trekt het mediabureau van Publicis zijn voorspellingen inzake reclamebestedingen op. Terwijl het bureau van Dentsu Aegis Network een wereldwijde groei van 4,8% voorziet, schat ZenithOptimedia de stijging op 5,5%. Volgens ZO zal deze hernieuwde positieve evolutie vooral te danken zijn aan de Verenigde Staten en China. De eurozone zou dit jaar een slappe +0,7% realiseren; dat is wel de eerste stijging sinds 2010. ZO verwacht een evolutie van +1,6% in 2015 en +1,7% in 2016. Niets spectaculairs dus.

Als we naar de media kijken, zou het internet zoals verwacht de sterkste groeicijfers moeten neerzetten, met een jaarlijkse groei van 16% tot in 2016. Deze cijfers worden geboost door display (+21% per jaar tot in 2016) dat zelf profiteert van de populariteit van programmatic buying. ZO denkt dat display het in 2015 voor het eerst beter zal doen dan search. Andere sterk stijgende sub-segmenten zijn de sociale media (+29% per jaar) en online video (+23% per jaar). Parallel wijst het mediabureau op de opmars van mobiele reclame. Die gaat zes keer sneller vooruit dan desktop reclame. De groei zou 50% per jaar moeten bedragen tot in 2016.

 

Bron: MM, 8/4/2014

 

De Ronde van Vlaanderen, een groot succes!

U kon er niet omheen, gisteren was het de Ronde van Vlaanderen!

 

 

   Het was een spannend spektakel,
met een opeenvolging van gebeurtenissen,
valpartijen, lekke banden, ontsnappingen,…
en uiteindelijk een Zwitser als winnaar en
5 Belgen in de top-10!

 

 

 
En ook Sporza & Radio1 bleken een winnaar te zijn van de Ronde van Vlaanderen:

Televisie

In totaal stemden meer dan 2 miljoen Vlamingen (2.079.230) minstens 10 ononderbroken minuten af op de Ronde van Vlaanderen op tv.
o   De voorbeschouwing op Eén (voorstelling van de renners, start van de wedstrijd) had in de voormiddag gemiddeld 251.332 kijkers, goed voor een marktaandeel van 41.5%.
o   De wedstrijd (van 12u30 – 17u) had gemiddeld 1.106.714 kijkers (live + uitgesteld), goed voor 72.7% marktaandeel.
o   Het piekmoment was om 16u48 toen er 1.729.808 mensen Cancellara naar de overwinning zagen sprinten (85.7% marktaandeel).

Online

Een sterke dag voor Sporza.be door de Ronde van Vlaanderen en de voetbaltopper Anderlecht-Club Brugge. Gisteren haalde Sporza.be 508.251 unieke bezoekers, tegenover ongeveer 250.000 op een gemiddelde dag in 2014.

De Ronde leefde ook op Sporza-facebook- en twitter. Gisteren haalde Sporza 6.371 vermeldingen via Facebook (like, share, comment) en 2.516 via Twitter (tweet, retweet, reply).

Radio

Radio 1 bereikte zondag 706.732 luisteraars. Tussen 13u en 18u had Radio 1 421.901 luisteraars tegenover 335.313 gemiddeld op zondag tussen die uurblokken.

 

Dit alles zijn uitstekende cijfers en er wordt verwacht dat deze zich volgend weekend zullen herhalen met oa. de kasseiklassieker Parijs-Roubaix en voetbaltoppers zoals Racing Genk – Standard Luik.

 

Double Click VS Google Analytics Discrepancies

DFP Support strongly advises that clients do not try to reconcile analytics data with DFP reporting. A discrepancy between DFP and analytics is to be expected because of the standing differences in reporting methodologies; DFP data is based on ad server logs and it is generally much more accurate at reporting ad impressions than analytics data, which is based on cookies or page loads.

Unfortunately, because discrepancies are to be expected between DFP and analytics, DFP support cannot investigate specific instances, but please see below for a couple of reasons that could account for discrepancies:

  1. Different counting methodologies (server-based counting vs counting cookies or page loads)
  2. Not counting the same thing: a click in Dart is not the same as an impression in analytics packages
  3. In case of an ad in Flash with Internet Explorer, the Referrer Url is not provided and the origin of the user is then “blank”. In this case, a user who clicked on a Flash ad in Internet Explorer would be, on the landing page, considered as having typed in the URL directly in the browser and analytics would not record the user as originating from another website. As about 70% of people use Internet Explorer, there can be a huge discrepancy.
  4. If you use Iframe for your ad calls, you may have the same issue as the referrer will not be the site itself but the source of the Iframe, DoubleClick.
  5. Also referrers in analytics aren’t an accurate measure of clicks or landings for the following reasons:
  • Referrers can be disabled on most browsers.
  • Internet security applications can block referrer data.
  • Firewall and proxy servers can filter out referrers.
  • Users can set up referrer spoofing to prevent a site from knowing where they’ve been.
  • Depending on the ad type (rich media, standard image, etc.) and the ad tag (iframe, javascript, standard HTML, etc.) on the page, the referrer can be either DoubleClick or your site.
  • Analytics only counts visitors in a 30 minute window. If a user were to click on the ad, go to the site, view the landing page, then repeat the process (perhaps from another page on your site with another ad from the advertiser with the same referral URL) within 30 minutes, Analytics will still only count the first referral, but DFP will have counted 2 clicks.

In a nutshell, the numbers do not have to match because they are not counting the same thing, DoubleClick has a validated click counting methodology. Analytic packages is work as a “page visit” tool.

 

Source: http://www.designalicious.com.au

Elke dollar geïnvesteerd in online advertising, brengt het drievoudige op!

Elke dollar die in gerichte online reclame wordt geïnvesteerd, levert nagenoeg het drievoud aan inkomsten op. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen Catalina Solutions naar de campagnes van driehonderd merken en tachtig producenten van consumptiegoederen tijdens de voorbije zeven jaar. Mike Nazzaro, chief executive van Nielsen Catalina Solutions, merkt op dat de sector van consumptiegoederen, één van de meest waardevolle reclamecategorieën, het online platform nog altijd onderwaardeert in zijn mediamix.
“Producenten van consumptiegoederen investeerden het voorbije jaar 22 miljard dollar aan reclame,” voert Nazzaro aan. “Online platformen hadden daarin een aandeel van 2 miljard dollar tot 3 miljard dollar. De resultaten van dit onderzoek tonen aan dat de adverteerders online nog opportuniteiten hebben om hun omzet op te drijven. De efficiëntie van online reclame moet onder meer worden gezocht in de mogelijkheid om gericht de gewenst doelgroep te bereiken.”
Gemiddeld leverde een investering van 1 dollar een omzet van 2,97 dollar op. Bij producten voor huisdieren loopt dat echter op tot 5,29 dollar, gevolgd door dranken met 3,17 dollar. Daarna volgen cosmetica en gezondheidsproducten met een opbrengst van 2,73 dollar. De return bij voorschriftvrije geneesmiddelen bedraagt 2,72 dollar. Voedingsproducten leveren met 2,36 dollar de laagste return op. De onderzoekers merken op dat de return nog gevoelig wordt opgedreven wanneer gebruik gemaakt wordt van consumentendata.

Bron: www.express.be

Threats & Opportunities for media & publishers in the digital era (MIC)

Interesting facts & theories!

by MIC (‘Media Innovatie Centrum’ by Vlaams Minister Lieten):

http://events.ibbt.be/sites/default/files/Mediapresentatie__GeertNoels_GeertWellens.pdf