Reclamebestedingen gaan de hoogte in

Net zoals Carat trekt het mediabureau van Publicis zijn voorspellingen inzake reclamebestedingen op. Terwijl het bureau van Dentsu Aegis Network een wereldwijde groei van 4,8% voorziet, schat ZenithOptimedia de stijging op 5,5%. Volgens ZO zal deze hernieuwde positieve evolutie vooral te danken zijn aan de Verenigde Staten en China. De eurozone zou dit jaar een slappe +0,7% realiseren; dat is wel de eerste stijging sinds 2010. ZO verwacht een evolutie van +1,6% in 2015 en +1,7% in 2016. Niets spectaculairs dus.

Als we naar de media kijken, zou het internet zoals verwacht de sterkste groeicijfers moeten neerzetten, met een jaarlijkse groei van 16% tot in 2016. Deze cijfers worden geboost door display (+21% per jaar tot in 2016) dat zelf profiteert van de populariteit van programmatic buying. ZO denkt dat display het in 2015 voor het eerst beter zal doen dan search. Andere sterk stijgende sub-segmenten zijn de sociale media (+29% per jaar) en online video (+23% per jaar). Parallel wijst het mediabureau op de opmars van mobiele reclame. Die gaat zes keer sneller vooruit dan desktop reclame. De groei zou 50% per jaar moeten bedragen tot in 2016.

 

Bron: MM, 8/4/2014

 

Advertenties

Real-time bidding soars, expected to be $7bn market by 2016 in US

http://econsultancy.com/be/blog/11122-real-time-bidding-soars-expected-to-be-7bn-market-by-2016

The Evolution of Online Display Advertising

An IAB video to explain the evolution of display trading in 2012. The display ecosystem has developed from direct buying and selling into an increasingly complex environment with data now powering real time bidding and selling. This video aims to demystify the display landscape in 3 minutes!

 

Watch the video: http://www.iabuk.net/video/the-evolution-of-online-display-advertising