Vike wordt werkelijkheid

Zoals aangekondigd startte het nieuwe RMB-filiaal The Content Company zijn Franstalige videoplatform Vike. Dat is beschikbaar via internet en een mobiele app (iOS en Androïd). De oprichters van het project dat zich richt tot de fans van online video’s en content producers, benadrukken de Belgische verankering, de redactionele lijn en het vergoedingsmodel voor de contentleveranciers. Naast de content die rechtstreeks uit de Vike-catalogus komt, biedt het platform producers de mogelijkheid het aanbod van hun eigen producties te verrijken en aldus hun voordeel te doen met de commercialisering van hun reclameruimte. Ter herinnering: de reclameruimte van Vike (display en pre-roll) wordt verkocht door RMB en Pebble Media.

Yves Gérard, general manager van RMB en afgevaardigd bestuurder van The Content Company: “Met deze eerste, volledig operationele versie van Vike, beginnen we aan de consolidatiefase van onze catalogus. Er werden al akkoorden gesloten met Air TV, Ancienne Belgique, La Nuit des médias van het IHECS… Vanaf dinsdag 13 mei kunnen de eerste Vikers bijvoorbeeld het Festival van Cannes door een Belgische bril volgen, dankzij de eigenzinnige video’s van Mister Emma, een van de Belgische internetvideopioniers. De belangstelling van de contentmakers en adverteerders is veelbelovend en ons land barst van het talent dat niets liever wil dan tot uiting komen. Vike wordt hun springplank.”

 

http://www.vike.be/

 

The completion rate of skippable videos is dramatically lower than non-skippable videos

A research about Mobile Video, conducted by the Mobile Marketing Association, shows us some very nice insights about Mobile Video:(http://www.mmaglobal.com/news/mma-announces-results-first-ever-mobile-video-benchmark-study)

– Skippable completion rates are dramatically lower than Non-Skippable completion rates  (see graph)

25-04-2014 9-51-58

– Smartphone/tablet click-through rates for 15-to-30-second ads (1.8 percent) averaged highest, while 15-seconds-or-less (1.4 percent) followed closely with over 30 seconds coming in last (0.8 percent).

– Excessive ad frequency has clear downward impact on CTR Rates (see graph)

25-04-2014 9-57-50

 

Een Video Internet GRP op komst?

In Frankrijk pleiten adverteerders en mediabureaus via hun respectieve beroepsverenigingen voor de snelle invoering van een Video Internet GRP bij wijze van referentie. Ze willen meer bepaald “een gefundeerde reclame-indicator die als referentie kan dienen, net zoals de televisie-GRP, voor de zichtbaarheid van de reclameboodschap en de duur van het contact met het publiek”. In een gemeenschappelijk persbericht stellen de
UDA en de Udecam dat “de komst van nieuwe vormen van televisieverbruik, de groei van het online video-aanbod, de mutatie van de mediaplanning en de dagelijkse efficiëntiemetingen een alsmaar nauwkeurigere en striktere meting van de reclameruimte vragen”. Net zoals de “veralgemening van plurimedia-praktijken en multiscreens het noodzakelijk maken te beschikken over vergelijkbare reclame-indicatoren”. Is deze behoefte ook bij ons voelbaar? Commentaar van een Belgische mediaprofessional – bijvoorbeeld Bernard Cools: “Ik zie het als een verzoek tot meer duidelijkheid en gelijkvormigheid op een nochtans goed uitgeruste markt (Google-panel, MNR-panel, geautomatiseerde gegevens, Comscore…). Het ontbreekt online aan universeel erkende bronnen. Frankrijk klaagt dit luidruchtig aan, maar dit soort eisen is overal mogelijk, ook in België”, aldus de deputy general manager van Space.

 

bron: MM, 23/4/2014

Reclamebestedingen gaan de hoogte in

Net zoals Carat trekt het mediabureau van Publicis zijn voorspellingen inzake reclamebestedingen op. Terwijl het bureau van Dentsu Aegis Network een wereldwijde groei van 4,8% voorziet, schat ZenithOptimedia de stijging op 5,5%. Volgens ZO zal deze hernieuwde positieve evolutie vooral te danken zijn aan de Verenigde Staten en China. De eurozone zou dit jaar een slappe +0,7% realiseren; dat is wel de eerste stijging sinds 2010. ZO verwacht een evolutie van +1,6% in 2015 en +1,7% in 2016. Niets spectaculairs dus.

Als we naar de media kijken, zou het internet zoals verwacht de sterkste groeicijfers moeten neerzetten, met een jaarlijkse groei van 16% tot in 2016. Deze cijfers worden geboost door display (+21% per jaar tot in 2016) dat zelf profiteert van de populariteit van programmatic buying. ZO denkt dat display het in 2015 voor het eerst beter zal doen dan search. Andere sterk stijgende sub-segmenten zijn de sociale media (+29% per jaar) en online video (+23% per jaar). Parallel wijst het mediabureau op de opmars van mobiele reclame. Die gaat zes keer sneller vooruit dan desktop reclame. De groei zou 50% per jaar moeten bedragen tot in 2016.

 

Bron: MM, 8/4/2014

 

BETAAL ENKEL VOOR UITGEKEKEN VIDEO’S

Mechelen, 6 augustus 2013

Ook tijdens de zomer blijft Pebble Media de kaart van de innovatie trekken. Nadat de online regie in het voorjaar met succes het performance-product Konverto lanceerde en een uitrol deed van haar socio-demo en behavioral targeting-oplossingen op de sites van RTBF en TF1, lanceert Pebble Media nu ook op het gebied van video een nieuwe technologische oplossing.

Samen met Adform werd een nieuwe versie van de Videobox ontwikkeld. Dit videoformaat kan voortaan in trueview aangekocht worden en een uitgebreide rapportering leert de adverteerder alles over de videobeleving van de surfers. Als klant betaal je enkel voor de volledig uitgekeken video’s. De videobox is beschikbaar over het hele kwalitatieve netwerk van Pebble Media en kan ook via alle vormen targeting aangekocht worden. Hiermee beantwoordt Pebble Media aan de noden van adverteerders die op zoek zijn naar een videoaanbod op de juiste doelgroep en dit alles binnen een valoriserende context.

De lancering van de Videobox is een eerste stap in de ontwikkeling van meer creatieve, impactvolle formaten die de komende weken aan de markt voorgesteld zullen worden.

Contactgegevens

Pebble Media
salesteam@pebblemedia.be
015/27.56.54

 

Over Pebble Media

Pebble Media is een initiatief van Concentra Media, Telenet en Var en commercialiseert ook digitale kanalen van zijn partners RMB, Ultratop,  BE Viacom, Focus WTV, Kinepolis en nu ook TF1. Pebble Media is meer dan een regie voor online display advertising, het is uw partner voor online advertising, versterkt door de unieke link met sterke merken en direct marketing. Met 40 websites in portfolio is Pebble Media de 3de grootste online regie in België en bereikt het maandelijks 4.361.315 unieke surfers (CIM Metriprofil Q1 2012).

You want your video ad to go viral? Pay people to click!!!

What’s the secret to making a video go viral? It’s a question that bedevils all ad agencies these days as clients demand to be the next Old Spice or Evian.
While others attempt to devise an organic route to viral success, Toronto-based agency John St. has a better idea: Just pay interns across the world to endlessly click on your would-be hit video. Above, the agency outlines its “Buyral” program. It began with in-house “clickterns,” but expanded worldwide thanks to the “ip.propegator.” Now, Buyral encompasses the elderly and preschoolers.

“It’s simple. Now you can pay for the clicks you need to make your video go viral,” a voiceover explains. As an agency exec notes, “Once we bypassed the viewing process, our world opened up.”

Watch the video here: http://www.youtube.com/watch?v=tIwH7ptHCWc&feature=player_embedded
Before you get outraged, consider John St.’s previous viral program, “Catvertising.”

Video-reclame zal Europa overspoelen!

Video-reclame zal Europa overspoelen!.

Onderstaand artikel staat op de site van Digimedia.

 

Het werd reeds lange tijd aangekondigd, maar nu heeft een studie ook officieel bevestigd dat de online videoreclame op het punt staat om door te breken in Europa. Zet u schrap!

Een studie van Limelight Networks bevestigt de continue groei van de online videoreclame in Europa en de Verenigde Staten. De aantrekkingskracht van online videoreclame bestaat uit het aanbod van uiteenlopende interactiemogelijkheden met de merken. De adverteerders kunnen op hun beurt hun reclamecreaties verrijken met  talrijke engagementfuncties die leiden tot hogere interactieniveaus.

De videoadvertenties maken nu al 12,8% uit van alle bekeken video’s en 1,28% van alle tijd die webgebruikers besteden aan het bekijken van online video’s. Maar om een maximale impact te kunnen garanderen, moeten de adverteerders de goede praktijken respecteren inzake de lengte van videospots en de leesratio per activiteitensector. In tegenstelling tot tv-spots die 30 seconden duren, zijn online video’s efficiënter wanneer ze korter zijn.

De « in-stream »-advertenties bieden mogelijkheden die veel verder gaan dan de pre-roll-klassiekers, omdat ze zowel interactieve pre-rolls bevatten als de « bugs en tickers »-formaten, waarmee de gebruiker zijn publicitaire ervaring kan controleren.

De studie wijst ook op een aantal factoren die een zeer gunstig groeiklimaat creëren.

De online kan echter slechts rekenen op een beperkt percentage van de reclamebudgetten. Een eenvoudige herformattering van televisiespots voor het internet kan ook een negatieve impact hebben op de merken. De adverteerders en de creatieve agencies dienen daarom een inhoud te ontwikkelen die speciaal aangepast is aan deze interactieve omgeving.

Bovendien blijft de prijsstelling van video advertising hoog in een aantal Europese markten. Uit de buurt blijven van het huidige CPM (Cost per Thousand)-model ten voordele van tarificatie per acquisitie of per contact (CPA en CPE) zou een positieve impact kunnen hebben op de prijs.

Tot slot kunnen we besluiten dat de “in-stream”-formaten de andere formaten zoals videobanners domineren. De interactiviteit is de sleutel voor het ontwikkelen van publicitaire creaties die een grote impact kunnen hebben voor de merken.