The completion rate of skippable videos is dramatically lower than non-skippable videos

A research about Mobile Video, conducted by the Mobile Marketing Association, shows us some very nice insights about Mobile Video:(http://www.mmaglobal.com/news/mma-announces-results-first-ever-mobile-video-benchmark-study)

– Skippable completion rates are dramatically lower than Non-Skippable completion rates  (see graph)

25-04-2014 9-51-58

– Smartphone/tablet click-through rates for 15-to-30-second ads (1.8 percent) averaged highest, while 15-seconds-or-less (1.4 percent) followed closely with over 30 seconds coming in last (0.8 percent).

– Excessive ad frequency has clear downward impact on CTR Rates (see graph)

25-04-2014 9-57-50

 

Advertenties

Reclamebestedingen gaan de hoogte in

Net zoals Carat trekt het mediabureau van Publicis zijn voorspellingen inzake reclamebestedingen op. Terwijl het bureau van Dentsu Aegis Network een wereldwijde groei van 4,8% voorziet, schat ZenithOptimedia de stijging op 5,5%. Volgens ZO zal deze hernieuwde positieve evolutie vooral te danken zijn aan de Verenigde Staten en China. De eurozone zou dit jaar een slappe +0,7% realiseren; dat is wel de eerste stijging sinds 2010. ZO verwacht een evolutie van +1,6% in 2015 en +1,7% in 2016. Niets spectaculairs dus.

Als we naar de media kijken, zou het internet zoals verwacht de sterkste groeicijfers moeten neerzetten, met een jaarlijkse groei van 16% tot in 2016. Deze cijfers worden geboost door display (+21% per jaar tot in 2016) dat zelf profiteert van de populariteit van programmatic buying. ZO denkt dat display het in 2015 voor het eerst beter zal doen dan search. Andere sterk stijgende sub-segmenten zijn de sociale media (+29% per jaar) en online video (+23% per jaar). Parallel wijst het mediabureau op de opmars van mobiele reclame. Die gaat zes keer sneller vooruit dan desktop reclame. De groei zou 50% per jaar moeten bedragen tot in 2016.

 

Bron: MM, 8/4/2014

 

Cannes Lion Award-Winning “Three Little Pigs advert”

The three little pigs from a different point of view:

Nine examples of great interactive iPad ads

http://econsultancy.com/be/blog/10455-nine-examples-of-great-interactive-ipad-ads

source: Econsultancy

QR codes, schakel tussen offline media en online media

QR Codes: wat, hoe, waar en wanneer?

Wat is een QR-code?

QR staat voor ‘Quick Response’. Een QR-code is een vierkante, geblokte barcode die ingescand kan worden met een smartphone. Dit met speciale software: een QR reader. Door de code te scannen wordt deze omgezet in tekst of je wordt direct doorverwezen naar een internetadres. De QR-code hiernaast verwijst bijvoorbeeld naar dit blogbericht!

Hoe werkt een QR-code?

Je scant een QR-code door een foto te nemen van de code met de ingebouwde camera via je smartphone of via een specifieke applicatie. Gebruik voor Iphone en Android bijvoorbeeld de applicatie i-Nigma en voor Blackberry de applicatie QR Code Scanner Pro. De QR reader leest deze barcode en zet deze om in tekst of een internetadres, deze wordt direct in de webbrowser van je telefoon geopend. Er zijn ook andere mogelijkheden zoals een QR-code die wordt omgezet in een downloadlink naar een muzieknummer, kortingscode of een video. Bij de nieuwste QR-readers is een foto nemen  al niet meer nodig, deze kunnen de QR-code ‘realtime’ scannen.

QR-codes zijn tweedimensionaal. Ze bevatten informatie in horizontale richting en in verticale richting. Doordat er informatie zit in beide richtingen kan een QR-code honderden keren meer informatie meedragen dan ‘gewone’ barcodes.

Hoe maak je een QR-code?

Er zijn verschillende programma’s, zogeheten QR generators, te vinden waarmee je een QR-code kunt maken. Deze vind je op speciaal daarvoor gemaakte websites. Je kiest hetgeen, bijvoorbeeld het internetadres van je website, dat je wilt omzetten in een QR-code en voert dit in. De code die verschijnt kun je opslaan op je computer en kun je vervolgens verspreiden via drukwerk, e-mail, enz. Voorbeelden van websites waarop je een QR code kunt aanmaken zijn het Nederlandse QRcode.nu en het Engelse Kaywa.

Google biedt de mogelijkheid voor het aanmaken van QR-codes aan via de URL shortener genaamd ‘Goo.gl’. Deze is bedoeld om lange webadressen in te korten. Automatisch krijg je dan per link ook een unieke QR code die je kunt verspreiden. Bovendien krijg je ook tal van interessante statistieken over waar, wanneer en met welk apparaat je QR code is geraadpleegd!

Wat kun je met een QR-code?

Het idee is dat QR-codes zorgen voor een eenvoudige en snelle schakeling tussen media-instrumenten. Vaak van offline naar online. Aanvullend contact en meer interactie met je doelgroep is wat je ermee kunt bereiken. Een QR-code toepassen kan eenvoudig maar ook op een creatievere wijze, enkele voorbeelden zijn:

  • Een poster of flyer voorzien van een QR-code die verwijst naar de website van je bedrijf, evenement of campagne;
  • Een QR-code op de achterkant van je visitekaartje die doorlinkt naar profielen op social media;
  • De verpakking van je product voorzien van een QR-code die wordt omgezet in tekst waarin de productdetails staan;
  • Een auto voorzien van een QR-code die verwijst naar een actiewebsite. En daarbij de tekst: “scan en maak kans op deze auto”.

Een QR-code kan nieuwsgierigheid opwekken. Wat zit er achter de code? Wat gebeurt er als ik deze scan? Van dit bijkomend voordeel kan geprofiteerd worden, mits de QR-code slim toegepast wordt. De content achter de QR-code moet de aandacht van de consument vasthouden. Pas dan zal het daadwerkelijk iets opleveren.

Concrete voorbeelden in de praktijk

De QR-code is door Artform al binnen verschillende projecten toegepast. Enkele voorbeelden van de bedachte acties met QR-codes zijn:

  • Het plaatsen van QR-codes op modeartikelen in de etalage van een retailer. Dit in een drukke winkelstraat in een grote stad. Geïnteresseerden kunnen hierdoor ook na sluitingstijd het product, online, bestellen.
  • Het toepassen van QR-codes voor een makelaar. Dit door een QR-code in een magazine te plaatsen en bij een huis dat te koop staat.  Door het scannen komen geïnteresseerden direct op een webpagina over het huis.
  • QR-codes op plaatsen waar een doelgroep ‘stil staat/zit’ en/of ‘wacht’: billboards, bushokjes, tramstoelen, enz.  Iemand ‘triggeren’ op het moment dat hij of zij er tijd voor heeft.
  • QR-codes voor een pizzeria: een pizzakoerier die een pizza bezorgt brengt in principe een stukje reclame naar binnen. De pizzadoos staat immers op de eettafel en is gedurende een aantal minuten het middelpunt van de aandacht. Een QR-code op de buitenkant van de doos, kan ook op de bodem, verwijst een klant naar de website van de pizzeria. Daar kan de klant de pizza en de pizzakoerier beoordelen en wordt er een dialoog gestart met de consument. De pizzeria stelt zich echter wel kwetsbaar op.
  • QR-codes in een vergadercentrum: bij het verlaten van een vergaderzaal of het complex worden bezoekers geconfronteerd met een QR-code inclusief het verzoek om een beoordeling achter te laten over de organisatie, service, locatie, catering enz.

Daarnaast publiceerde Marketingfacts onlangs 7 van de meest innovatieve voorbeelden. Bekijk hier het blogbericht: waarom QR codes werken voor marketing.

Hoeveel QR codes kunnen gegenereerd worden?

Het aantal varianten van een QR-code is ‘bijna oneindig’ te noemen. Er zijn varianten met weinig pixels en varianten met veel pixels. Het aantal mogelijke ‘pixelpatronen’ van een qr-code is ontelbaar waardoor wij, de mensen op deze wereld, QR-codes kunnen blijven aanmaken tot in de eeuwigheid. Qr-codes verschillen ook van grootte, varianten met veel pixels zijn substantieel groter.

Toekomst van QR codes

Je ziet QR codes steeds vaker verschijnen. Wij verwachten dat deze stijging voorlopig zal aanhouden maar binnen enkele jaren zal deze techniek ingehaald worden door andere technieken.

Er bestaat namelijk al techniek die ‘verder’ is dan QR-codes. Een voorbeeld hiervan is ‘Kooaba Paperboy’. Deze software heeft geen code nodig om te herkennen maar herkent de gehele uiting zoals een poster of advertentie. Het is een applicatie die draait om het digitaal maken van geprinte media en het kunnen delen daarvan via de social media. De krant Spits past dit al toe, op elke pagina van de gratis krant zijn symbolen te zien die aangeven dat de content gedeeld kan worden via social media.

Techniek die beelden herkent zal in gebruik toenemen en op termijn het gebruik van QR-codes inhalen. Simpelweg omdat het sneller en eenvoudiger is.

(bron: www.artform.nl)

Mobile trends 2012

Mobiel internet wint terrein in België

deredactie.be: Mobiel internet wint terrein in België.

 

Mobiel internet is aan een opmars bezig in België. Zo’n 45 procent van de internet- gebruikers heeft de laatste drie maanden mobiel gesurft. Dat blijkt uit de ICT-enquête van de Algemene Directie Statistiek en Economische Informatie van de FOD Economie.

De enquête werd ingevuld door bijna 6.000 landgenoten. Uit de resultaten blijkt dat 45 procent van de Belgische internetgebruikers de laatste drie maanden mobiel gesurft heeft. De opkomst van de smartphone is daar niet vreemd aan: 21 procent gebruikt die om mobiel te surfen. Bij de 16- tot 24-jarigen is dat zelfs 33 procent.

De Belg gebruikt het internet vooral om te communiceren of informatie op te zoeken. 48 procent van de landgenoten maakt ook gebruik van sociaalnetwerksites zoals Facebook of Twitter. Bij de 16- tot 24-jarigen stijgt dat tot 77 procent.

In 2011 had 77 procent van de huishoudens in België internettoegang. Daarmee scoort ons land gemiddeld in Europa, maar wel beduidend minder dan Nederland. Daar heeft 94 procent van de huishoudens toegang tot het internet.