5 verleidelijke conversietips

Online verleiden met ‘aversie tegen ambiguïteit’. Ontdek hier de theorie + 5 concrete conversietips!

http://www.frankwatching.com/archive/2012/10/17/online-verleiden-met-aversie-tegen-ambiguiteit-5-conversietips

Advertenties

Elke dollar geïnvesteerd in online advertising, brengt het drievoudige op!

Elke dollar die in gerichte online reclame wordt geïnvesteerd, levert nagenoeg het drievoud aan inkomsten op. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen Catalina Solutions naar de campagnes van driehonderd merken en tachtig producenten van consumptiegoederen tijdens de voorbije zeven jaar. Mike Nazzaro, chief executive van Nielsen Catalina Solutions, merkt op dat de sector van consumptiegoederen, één van de meest waardevolle reclamecategorieën, het online platform nog altijd onderwaardeert in zijn mediamix.
“Producenten van consumptiegoederen investeerden het voorbije jaar 22 miljard dollar aan reclame,” voert Nazzaro aan. “Online platformen hadden daarin een aandeel van 2 miljard dollar tot 3 miljard dollar. De resultaten van dit onderzoek tonen aan dat de adverteerders online nog opportuniteiten hebben om hun omzet op te drijven. De efficiëntie van online reclame moet onder meer worden gezocht in de mogelijkheid om gericht de gewenst doelgroep te bereiken.”
Gemiddeld leverde een investering van 1 dollar een omzet van 2,97 dollar op. Bij producten voor huisdieren loopt dat echter op tot 5,29 dollar, gevolgd door dranken met 3,17 dollar. Daarna volgen cosmetica en gezondheidsproducten met een opbrengst van 2,73 dollar. De return bij voorschriftvrije geneesmiddelen bedraagt 2,72 dollar. Voedingsproducten leveren met 2,36 dollar de laagste return op. De onderzoekers merken op dat de return nog gevoelig wordt opgedreven wanneer gebruik gemaakt wordt van consumentendata.

Bron: www.express.be

Social Media & Display Advertising: Perfect Marriage | Analytics & Optimization

Social Media & Display Advertising: Perfect Marriage | Analytics & Optimization.

Internetreclame in Europa groeit met 15%

De laatste studie van IAB Europa AdEX, uitgevoerd in 25 Europese landen, tonen dat in 2010 de adverteerders 17,7 miljard euro aan reclameruimte in de Europese internetsector investeerden. In vergelijking met 2009 betekent dit een groei van 15,3%.

De jaarlijkse AdEx studie toont ook dat de display advertising (banners) met 21,3% de grootste groei kent. Ter vergelijking kent de totale reclamesector een groei van slechts 5%. Nieuwe bannerformaten, online video en reclame op social media en op de smartphone zorgen voor de sterke prestaties van display advertising.

Gemiddeld is online reclame goed voor 18% van het totale mediabudget van de Europese adverteerder.

Ook in België groeit de internetreclame. Met een stijging van ruim 13% investeerden de Belgische adverteerders 332 miljoen euro in 2010.

Zoekmotoren zijn goed voor 122 miljoen euro of 37% van de online bestedingen, terwijl online zoekertjes 33% en display advertising 29% hiervan uitmaken. Belgische adverteerders kennen gemiddeld 11% van hun reclamebudget toe aan online media. Volgens de schattingen van IAB Europe haalt België haar zelf opgelegde doelstelling van 10% online reclamebestedingen tegen 2010 (10before10).

Online campagnes werken lang na

Het effect van online campagnes op internetgebruikers werkt langer na dan aanvankelijk gedacht en zet toch aan tot een merkgerichte actie, ook al wordt er niet vaak doorgeklikt op advertenties.

(Bron: 20 onderzoeken van ComScore in Europa en VS)

Europa:

Wie een online campagne gezien heeft, bleek 72% meer geneigd om de website van de adverteerder te bezoeken.
94% is meer geneigd om een zoekopdracht uit te voeren naar het merk van de adverteerder.
Dit in vergelijking met een controlegroep van internetgebruikers die de campagne niet gezien heeft.

VS:

Bezoekcijfers stijgen met 49%, zoekopdrachten met 40%.

Verschil Europa – VS te wijten aan:

  • minder advertenties op de pagina’s
  • verschillen in creatieve uitvoering
  • verschil in manier waarop Europeanen reageren op reclameprikkels

De resultaten in Europa tonen een duidelijke verhoging in merkgericht gedrag in de weken na de blootstelling aan de campange.
Het bezoek aan de site steeg aanzienlijk (+99%) en bleef boven de 70% in de 2 daaropvolgende weken.
De zoekopdrachten stegen naar 91% tijdens de eerste week en daalde naar 81% in de 2 opeenvolgende weken.

De effectiviteit van een campagne meten met clicks is dus niet voldoende. Dit toont enkel de directe impact, maar het internet is dus ook effectief als een sluimerend medium om uw merk in de kijker te zetten!