Embarrassing sounds in the ladies’ room (watch video)

By Duval Guillaume:

De Opvoedingslijn komt alweer op de proppen met een ongewone campagne.

http://www.youtube.com/watch?v=cGAniAakaRw

Stride Gum: the world’s longest lasting click

Daar waar de meeste adverteerders voor zoveel mogelijk clicks gaan,  gooit Stride Gum het over een andere boeg door voor de langst mogelijke click te gaan. Stride Gum beweert belachelijk langhoudende kauwgom te zijn en geen betere manier om dit statement te ondersteunen dan door een belachelijk langdurende banner.

De uitdaging bestond erin op de “click-here” target te klikken en deze zo lang mogelijk vast te houden.  Easy? Think again! Plotse bewegingen en andere afleidingen proberen de gamer van de kaart te brengen. Toch leverde het een belachelijk lang record op van 46 minuten en 27 seconden! 

http://www.digitalbuzzblog.com/stride-gum-the-worlds-longest-banner-ad/

Impressive!

http://www.leapmotion.com/

44% van de Facebook gebruikers moet niet van reclame weten! (Digimedia)

Een door Greenlight uitgevoerd onderzoek toont aan dat 44% van de leden van het Facebook netwerk nooit op een betalende reclame zal klikken… Het onderzoek “Search&Social Survey”, uitgevoerd door het (zelfstandige) agentschap Greenlight, specialist in digital marketing, toont aan dat 30% van de leden van Facebook geen vertrouwen heeft in de manier waarop de gigant onder de sociale netwerken hun persoonlijke gegevens beheert, terwijl 44% van de ondervraagden (op een totaal van 500) verklaart dat hij nooit zou klikken op een link die door merken gesponsord wordt.

Maar toch blijft Facebook een site waar men niet omheen kan qua bezoekersaantal, vermits het de derde meest populaire site is op het internet, na Google en YouTube.

Het onderzoek beklemtoont trouwens dat 50% van de ondervraagden zegt op het sociale netwerk aanwezig te zijn omwille van het relationele engagement, het delen van beelden, en om op de hoogte te blijven van de gebeurtenissen in hun familiekring.

Deze vaststelling roept opnieuw de vraag op rond de relevantie (en efficiency) van de gesponsorde links op Facebook. Een grote uitdaging voor het grootste sociale netwerk ter wereld, na zijn eerder matige beursgang.

Bron: http://www.digimedia.be/News/nl/11919/44-van-de-facebook-gebruikers-moet-niet-van-reclame-weten.html

Oh jee, de cookiewet is er door (in Nederland)

Voor onze Noorderburen gaat de cookiewet al van 1 juli aanstaande van start!

Hoe staan we er voor in België?

Pebble Media volgt de bevorderingen van de cookie wetgeving in België op de voet.
Weldra informeren wij u over de onderhandelingen op Belgische bodem via onze blog.

Over de intrede van de cookie wet in Nederland:

http://www.marketingfacts.nl/berichten/oh-jee-de-cookiewet-is-erdoor

 

 

Threats & Opportunities for media & publishers in the digital era (MIC)

Interesting facts & theories!

by MIC (‘Media Innovatie Centrum’ by Vlaams Minister Lieten):

http://events.ibbt.be/sites/default/files/Mediapresentatie__GeertNoels_GeertWellens.pdf

 

Mobiel internet wint terrein in België

deredactie.be: Mobiel internet wint terrein in België.

 

Mobiel internet is aan een opmars bezig in België. Zo’n 45 procent van de internet- gebruikers heeft de laatste drie maanden mobiel gesurft. Dat blijkt uit de ICT-enquête van de Algemene Directie Statistiek en Economische Informatie van de FOD Economie.

De enquête werd ingevuld door bijna 6.000 landgenoten. Uit de resultaten blijkt dat 45 procent van de Belgische internetgebruikers de laatste drie maanden mobiel gesurft heeft. De opkomst van de smartphone is daar niet vreemd aan: 21 procent gebruikt die om mobiel te surfen. Bij de 16- tot 24-jarigen is dat zelfs 33 procent.

De Belg gebruikt het internet vooral om te communiceren of informatie op te zoeken. 48 procent van de landgenoten maakt ook gebruik van sociaalnetwerksites zoals Facebook of Twitter. Bij de 16- tot 24-jarigen stijgt dat tot 77 procent.

In 2011 had 77 procent van de huishoudens in België internettoegang. Daarmee scoort ons land gemiddeld in Europa, maar wel beduidend minder dan Nederland. Daar heeft 94 procent van de huishoudens toegang tot het internet.

 

 

 

 

Nickelodeon zet ook dit jaar zender en website op zwart (Pub)

Ook dit jaar staat de laatste woensdag voor de paasvakantie helemaal in het teken van buiten spelen en sporten. Op woensdag 28 maart organiseren kinderzender Nickelodeon en de lokale gemeentebesturen voor de vijfde keer op rij de Buitenspeeldag. Die dag worden kinderen maar ook hun ouders en begeleiders extra aangemoedigd om de televisie of computer uit te zetten en naar buiten te trekken om te spelen en te sporten.

Al jarenlang engageert Nickelodeon zich om kinderen en hun ouders te bereiken met de boodschap dat een gezond evenwicht tussen televisiekijken en voldoende bewegen, belangrijk is. Tijdens de Buitenspeeldag zet Nickelodeon zijn zender én website dan ook naar goede gewoonte op zwart. Kinderen krijgen in de plaats van de gebruikelijke programma’s of games op de website, de boodschap dat het Buitenspeeldag is en dus tijd om buiten te spelen en te ravotten.

Minster van Jeugd Pascal Smet steunt net als voorgaande jaren de Buitenspeeldag. De organisaties ISB (Vlaams Instituut voor Sportbeheer en Recreatiebeleid), VVJ (Vereniging Vlaamse Jeugddiensten en –consulenten), Sociaal Cultureel Werk en Uitmetdevlieg.be, staan in voor de organisatorische uitvoering van deze dag.

Ook de vijfde editie van de Buitenspeeldag is natuurlijk goed voor een gloednieuw Buitenspeeldag-lied. De catchy song wordt dit jaar gezongen door Grietje Vanderheijden (Nickelodeon) en is geschreven, gecomponeerd en geproduced door Sean Dhondt en Nico Westelinck. Vanaf 20 februari is het Buitenspeelddag-lied te vinden op de website www.buitenspeeldag.be.

Zero Moment of Truth: De werkelijke impact van mobile commerce

Bij elke koopprikkel grijpen consumenten direct naar hun smartphone of tablet. Google noemt dit het ‘Zero Moment of Truth’: het allereerste contactmoment met het product. Voordat de consument naar de (web-)winkel is afgereisd. Dit eerste en veelal bepalende contactmoment vindt bijna altijd plaats via een tablet of smartphone. Hierdoor zet mobiel in sneltreinvaart oude retailwetten op zijn kop. Mobiel wordt het centrale en constante kanaal voor de consument. Retailers die dit niet tijdig inzien dreigen de boot te missen.

Van ‘First Moment Of Truth’ naar ‘ZMOT’:

Retailsucces werd voorheen bepaald door twee doorslaggevende momenten na het opwekken van de eerste interesse/koopstimulans (door een reclame of een tip van een bekende):

1. First Moment Of Truth: de consument staat voor het schap en moet een keuze maken
2. Second Moment Of Truth: de consument neemt thuis het product in gebruik

Met de opkomst van mobiele devices is er een nieuw cruciaal moment bijgekomen: bij de eerste prikkel grijpt de consument naar een smartphone of tablet om meer informatie in te winnen over het product. Dat is dus het ‘Zero Moment Of Truth’, het moment dat je wilt overgaan tot aanschaf van een nieuw product en je direct je mobiel pakt om productreviews of prijsvergelijking te bekijken. Of het moment dat je thuis op tv een interessante commercial hebt gezien en op je tablet nog meer informatie over het product of de dienst opzoekt.

Google onderzocht onder ruim 5000 consumenten het effect van dit nieuwe, allereerste contactmoment en de impact op de uiteindelijke aankoop. Het blijkt dat 84% van de ondervraagden aangeeft dat het ZMOT een bepalende invloed op de uiteindelijke keuze heeft. Daarmee heeft het ZMOT een nog grotere invloed dan het moment waarop de consument het product voor het eerst daadwerkelijk ziet. Daarnaast blijkt dat dit niet alleen geldt voor specifieke ‘mobile-savy’ productcategorieën zoals elektronica e.d. Het onderzoek geeft aan dat ZMOT bepalend is in alle soorten categorieën zoals vakanties/reizen 99%, bankproducten 91% en levensmiddelen 61%. Het idee ‘dat geldt niet voor mijn product’ lijkt dus bijna altijd onjuist te zijn.

ZMOT onderbouwd: de mobiele revolutie in cijfers

De enorme impact die dit mobiele ZMOT heeft, wordt logischerwijs verklaard door de forse toename van mobiel gebruik door winkelende consumenten:

• In de VS zegt 79% van de smartphone-eigenaren zijn telefoon te gebruiken bij het winkelen (bron: Google).
• In 2011 was 15% van alle bezoeken aan retail-websites afkomstig van een mobiel apparaat (bron: IBM).
• Eind 2012 zijn er in totaal 100 miljoen tablets verkocht (prognose door JP Morgan).
• Nederland kent op dit moment naar schatting 6 miljoen smartphone-eigenaren. Van hen heeft 29% tenminste 1 shopping app gedownload (bron: Deloitte).

De impact van mobiel is groter dan je denkt

Het aandeel van mobiele verkoop in de totale online omzet neemt gestaag toe. In de Verenigde Staten werd in 2011, 13,4 % van alle online aankopen gedaan via een mobiele telefoon of tablet (bron: IBM). Een ruime verdubbeling ten opzichte van 2010. Nederland loopt iets achter, maar met de verwachte komst van mobiele iDeal in 2012 lijkt een groeispurt in de mobiel sales een kwestie van tijd.

Naast de daadwerkelijk mobiel gedane aankopen, is een nog veel groter deel van alle online (en offline) aankopen al vanaf het ZMOT op zijn minst beïnvloed door mobiel gebruik (mobiel opzoeken productinformatie, lezen productreviews, navragen in persoonlijk netwerk, etc.). Hier komt bij dat het mobiele kanaal het succes van de overige kanalen beïnvloed. Zo blijkt dat tevreden mobiele bezoekers 40% vaker dezelfde winkel zouden overwegen voor een volgende aankoop dan ontevreden mobiele gebruikers, ook als die volgende aankoop via desktop of zelfs offline plaats vind (Bron: Foresee). De impact van mobiel op de totale verkoop is dus nog eens een stuk groter dan alleen de mobiel verkoop doet vermoeden.

Actieplan voor retailers

De invulling van het ‘Zero Moment Of Truth’ is bepalend voor het succes van on- en offline retailers. En wie zijn doelgroep meteen vanaf de eerste koopprikkel wil bedienen & overtuigen, zal dat via het mobiele kanaal moeten doen. Het gevolg is dat mobiel steeds meer een centrale plaats in de kanaalstrategie van elke retailer zal opeisen. Retailers die direct met hun ZMOT strategie aan de slag willen kunnen starten met de volgende acties:

1. Over elk product worden vragen gesteld. Vind dus het relevante Zero Moment voor jouw product. Een kort onderzoek maakt duidelijk wat je doelgroep vraagt en welke antwoorden er beschikbaar zijn.
2. Beantwoord de vragen die mensen stellen. Als blijkt dat klanten de volgende vraag hebben: ‘welke ingrediënten zitten er in product X’, beantwoord dan die exacte vraag en val ze dan niet lastig met de boodschap dat jouw winkel de beste prijs biedt. Sterker nog: noem je content ook echt ‘welke ingrediënten zitten er in product X’. Het zal helpen om goed gevonden te worden.
3. Optimaliseer de gewone website voor mobiel gebruik: mobiele bezoekers kiezen in 65 % van de gevallen voor de gewone website (slechts 35% kiest voor de mobiel website). Het is dus cruciaal de gewone website te optimaliseren voor mobiel gebruik (touch-interactie). Maak bijvoorbeeld minder gebruik van mouse-overs, zorg dat gebruikers dropdown menu’s weer kunnen sluiten en bied meer witruimte om links heen, zodat gebruikers deze makkelijker met de vinger kunnen selecteren.

Bron: Door Bart ter Steege van Jungle Minds

UMA-ranking 2011: Havas Media maakt een sprong (MM.be)

http://www.mm.be/nl/newsletter.php?d=120221&c=0SRce7CD&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=event&utm_campaign=mm-news#n1